S9总决赛开战！首日10个热搜引爆社交媒体，热度超S8？

原创： 陆鹏鹏 蓝鲸财经记者工作平台

S8赛季冠军IG引发社交网络狂热的现象至今记忆犹新，一年后的英雄联盟全球大赛（简称S9赛事）再度启动，全球13个赛区的24支战队将进行持续40天的激烈对抗。

一天10个热搜

S9揭幕引爆社交媒体

S9赛事规模远超S8，成为英雄联盟历史上最宏大的活动，其影响力比S8更为显著。

10月12日小组赛拉开帷幕，当日便收获将近十个热搜榜单，比赛开始后的两天里，“rng首战告捷、IG取胜、faker表现出色”之类的热搜超过了二十条，相关讨论热度持续上升。需要关注的是，在2018年全球总决赛期间，一个月内超过两百个词条被推上热搜。

就微博平台而言，英雄联盟全球总决赛的关注度比刚刚结束的两个顶级赛事，即男篮世界杯和女排世界杯都要高得多。特别是#英雄联盟s9#这个话题，阅读数达到了23亿，而#男篮世界杯#的阅读量仅为7亿，#2019女排世界杯#的数据是13.4亿。

极高的关注度源自于数量庞大的支持者，英雄联盟是当前电竞行业中最受瞩目的比赛，在中国，它吸引了超过一亿的游戏爱好者，因此其观看人数非常可观。

统计资料表明，二零一八年世界总决赛峰值在线玩家数量为四千四百万人。即便今年仅举办两天赛事，但依据关注度推测，二零一九年世界总决赛的观众数量有望超越以往，创下最高纪录。

近些年，国内电子竞技消费领域不断进步，艾瑞咨询于《2019年中国电竞产业分析报告》中指出，我国电竞产业规模预估到2020年能达到3800亿元，在各类电竞赛事里，英雄联盟比赛凭借96%的行业认可度位居首位。

今年英雄联盟问世已经十年了，游戏制作商拳头公司通过具体成果向外界证明，这款游戏是现在最受欢迎的电子竞技赛事。

3支战队超20家赞助

联赛商业价值水涨船高

赛事的知名度持续增强，促使众多厂商选择通过赞助参与活动，英雄联盟的市场价值因此日益显著。

在赛事获得关注的同时，赞助商也可获得巨大的品牌曝光价值。

根据拳头与尼尔森体育合作发布的资料揭示，在往届全球性比赛中，梅赛德斯-奔驰作为合作伙伴所收获的媒体宣传价值将近6亿人民币。就品牌宣传回报而言，英雄联盟活动带给各大企业的传播效益，远非赛事的赞助投入所能比拟。

所以，今年赞助商名单里自然有奔驰的参与，除了奔驰，一些运动品牌也把目光投向了电子竞技领域。虽然很多人觉得电子竞技和传统体育不一样，但对运动品牌来说，这个庞大的消费群体已经不能被忽视了。

今年二月，英雄联盟职业联赛LPL与运动品牌耐克达成了为期四年的紧密协作，耐克担任LPL专属的服装供应方，全面负责LPL地区的所有服装及球鞋的款式规划，推出LPL品牌联合运动产品，并承担相关的宣传推广等配套业务。

值得提出的是，这次持续四年的合作，在LPL的历史上是最为长久的一种战略伙伴关系。

除了资助赛事，知名公司当然也不会错过赛事中顶尖队伍的宣传时机。对于品牌来说，支持最直接的方式就是让选手的服装上印制品牌标识，以今年代表中国LPL参赛的三支队伍为例，队服除了带有nike的商标外，其他众多企业标志几乎都能看到。

（图中非今年队服）

fpx首次参加世界赛事，获得了六家赞助商的支持，它们分别是上好佳、虎牙、鱼酷、比心、oppo以及维齐。

S8总决赛中，IG获得冠军之后，赞助商的数量增加到了八个，新增了雪佛兰、斗鱼、美商海盗船、比心、美年达、网鱼网咖、必威这几家，相较于夺冠之前，赞助商的数量增加了五家。

rng在S8被淘汰之后，他们的赞助商数量持续增加，比如奔驰、igame、多力多滋、东鹏特饮、惠普、伊利谷粒多、罗技、肯德基、中信银行，还有虎牙直播和红魔手机。

头部战队在赞助方面收获颇丰，受到资本市场的重点关注24直播网，这三支队伍一共拥有26家赞助商，这个数字几乎达到了LPL赛区全部15支队伍赞助商总数的二分之一，其中传统豪门向来不愁赞助，而一些名气较小的队伍则很难吸引到赞助商，这种状况导致联赛赞助呈现明显的两极分化现象。

英雄联盟的知名度持续增强，众多公司开始关注这个新兴领域，合作模式正从临时性的支持转向深度的长期合作，战队在商业上的价值也随之不断提高。

根据《英雄联盟中国电竞白皮书》中的资料，当前LPL顶尖赛队的资产评估普遍达到12点5亿元。不过伴随着资产价值的攀升，多数队伍依然面临巨额的财务赤字，即便没有广告收入，其日常运作也难以支撑。

S9总决赛正式拉开帷幕，新兴的战队因此得到更多展示平台，老牌的劲旅借此进一步稳固在联赛里的商业影响力，归根结底，英雄联盟和电子竞技才是最终的最大赢家。

微信勾搭小助理