春节假期已经结束，难得去了次常去的上网场所，便有了这篇文字的缘由。为何如此多的玩家热衷于《英雄联盟》这款游戏。
从《英雄联盟》看游戏的推广策略。
2014年1月，腾讯公布的资料显示，《英雄联盟》的即时活跃用户数量已经达到750万之巨。作为腾讯的全资附属机构24直播网，这家网络游戏制作公司的处女作就取得了这样的佳绩，倘若仅仅依靠游戏本身的魅力，栗子老师认为未必能获得如此卓越的成就，这款游戏能取得如此惊人的业绩，与腾讯的大力宣发密不可分。英雄联盟中国大陆地区于2010年4月22日到5月5日实施了技术性验证，随后在9月22日启动了公开测试，玩家能够通过QQ账号直接进入游戏。二零一零年，《英雄联盟》同时间参与游戏的人手约莫三十万，二零一一年玩家数量增长至五十万到八十万之间，二零一二年人数增至两百万，到了二零一三年直接攀升至五百万，二零一四年达到七百五十万，这样的成就腾讯居功至伟。
那么，我们接着探讨腾讯是如何宣传这款如今广受欢迎的网络游戏，分析其中可供我们参考的推广方式，以及哪些方面是无法简单模仿的。
这种类型游戏的情感延续性,有助于减少经营上的不确定性,同行们普遍认同这一点,虽然编辑我用了"情感"这样的表述,但行业巨头腾讯的做法也印证了这一点,这一点无需赘言
《英雄联盟》无论人们态度如何，它都继承了或者参考了在中国同样广受欢迎的游戏《DOTA》（即Dota）的元素，英雄联盟在借鉴DOTA的同时，对玩法进行了简化，降低了操作门槛，使游戏更容易被新手掌握，虽然我不愿意承认它是模仿来的。参考了DOTA这种十人组队竞技的成熟模式，便能在运营上降低失误的可能性，至少从游戏规则层面看，其设计本身不存在明显缺陷。
2、网吧预装英雄联盟客户端
这段话主要讲述的是在业务启动阶段，用户数量还比较少的时候，腾讯公司选择资助在网咖里预先安装英雄联盟的游戏程序。
3、组织大型比赛为自己正名
先前已经提及仿冒品，克隆版，因此这款游戏起初并未获得核心玩家的青睐，腾讯公司深谙此道，既然不受欢迎就要频繁曝光，同时要让公众知晓，这款游戏自2010年10月2日世界电子竞技大赛起，便参与了表演环节，并且策划了若干国内规模较大的英雄联盟比赛活动。部分初涉游戏的玩家由于觉得经典竞技游戏门槛较高，因而关注了那些宣传广泛且操作简单的仿制作品，其中一款便吸引了众多目光，由此英雄联盟获得了首批核心玩家群体。
4、充斥大量的中国元素
《英雄联盟》新增的《齐天大圣》角色，以及众多以中国历史人物为灵感的英雄皮肤，都为这款源自西方的游戏注入了东方特色。为何那些冠以外国名义的中国品牌竟能热销一空。腾讯公司很明白，外来法师念经似乎更容易被接受。
5、“山寨”“篡位”
英雄联盟积累了一定用户基础和影响力后，腾讯将目光投向了老DOTA玩家，如何吸引这批忠实用户是个难题，于是“DOTA原版人马打造”腾讯在优酷投放了“话说LOL为什么要和DOTA一样”的广告，借此，既让那些老DOTA玩家觉得有共鸣（因为DOTA后期基本不再维护），也让这些老玩家找到了新的归属（当然也包括那些仍在玩DOTA的老玩家）。
6、丰富游戏本身，增加游戏可玩度，谈话内容
影视作品影响游戏，游戏作品也影响影视作品，这让游戏不再单薄，变得更有生气。游戏中人物设定了“过往经历”，使游戏角色显得更加可信，为众多玩家提供了更多讨论话题。那些不着边际的人物传奇，既拓展了玩家的想象空间，也加深了他们对游戏英雄的共鸣。很多游戏都借鉴了这种做法。
7、明星玩家齐上阵
陈赫，一些知名艺人也在该节目里表达了对这款游戏的浓厚兴趣，众多游戏爱好者也幻想过与这些明星同台竞技，这样的互动无形中也为游戏起到了宣传作用。
8、抵制外挂，良性网络
任何游戏只要作弊泛滥，最终都会走向衰亡，比如《奇迹MU》就曾遭遇这种情况，作弊程序是游戏的头号大敌，打击作弊行为是平台运营者的基本职责，腾讯作为知名平台，打出纯净无作弊的宣传语，也是招揽玩家，扩大游戏影响力的营销手段之一。
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