深耕电竞产业的微博迎收获季，S12赛事成绩斐然

微博平台在电竞产业领域深耕细作，现已步入丰收季节，第四季度，三大重要赛事纷纷登陆该平台，再次点燃了电竞热潮。特别是2022年英雄联盟全球总决赛（简称S12）落下帷幕之后，热度依然不减，赛事中的精彩瞬间以及职业选手与粉丝的线上互动，依然成为广大用户津津乐道的热门话题。

微博连续六年担任英雄联盟全球赛事的官方合作社交媒体，在S12赛事期间，英雄联盟官方微博的粉丝量成功突破千万大关。11月23日，微博发布了S12的成绩报告，报告显示，整个赛事期间的热搜次数达到了462次，创下了新高；相关话题的阅读量累计达到了882亿次，互动量也显著增加，达到了7.5亿次。微博掌握了全部短视频及众多直播的版权，举办了19场直播活动，吸引了总计4.2亿人次观看；同时，短视频的发布数量已突破60万条，累计播放量高达122.8亿次，这一成绩已超越了以往任何赛事的记录。

在S12的参赛队伍中，来自LPL的四支队伍及选手们均已加入微博，而参加正赛的海外战队中，有超过三分之三的队伍也开启了微博账号。在整个赛事期间，参赛选手们的粉丝数量总计增长了近四百万。其中，DRX、T1和GEN这三支晋级四强的队伍，其官方微博的粉丝数也增长了近百万。特别是冠军队伍DRX的人气选手Deft，其粉丝数更是增加了高达20万。

微博见证DRX夺冠总决赛 选手发博庆祝夺冠引爆热搜

S12赛事在美国旧金山圆满结束，韩国LCK赛区的DRX战队在激战中以3比2击败了同赛区的T1战队，成功夺得冠军头衔，创造了S赛历史上四号种子夺冠的先例。比赛结束后，DRX战队官方迅速在微博上发布了喜讯，队长金赫奎及众多队员也纷纷在微博上表达了自己的喜悦之情，并对粉丝们的支持表示了衷心的感谢。

众多电竞界人士迅速在社交媒体上表达了对DRX夺冠的祝贺。S8赛事冠军、英雄联盟分部的@帅哥表示：“DRX的历程简直就像是从动漫中走出来的故事。”去年夺冠的EDG战队成员@Meiko田野，以及他们在总决赛中的对手@，还有我国英雄联盟的首位世界冠军、前WE战队队长@若风，都在各自的微博上向DRX送上了美好的祝愿。

在观看比赛直播的过程中，微博平台成为了电竞迷和赛事粉丝热议的在线阵地，并且与主办方展开了紧密的合作，官方直播间的大屏幕引导观众在微博上搜索相关话题，实现实时的互动交流。微博热搜榜上热度急剧攀升，数据显示，当天共有75个话题跻身榜单，其中“#DRX战胜T1#”、“#DRX夺冠#”等两个话题热度达到顶峰24直播网，而总决赛的直播观看量更是突破了亿级大关。

而且，微博用户还享有通过双路直播连麦观看比赛的便利，这样既能观看赛事又能实时交流，无需频繁切换手机屏幕。在LPL官方解说赵重越、S8冠军队伍成员、现役选手WBG-Angle，以及奥运冠军何冲、艺人苏芮琪Sury_、X玖少年团赵磊、汪佳辰等组成的超玩星观赛团的大力支持下，观看人数累计达到了1272万。

沉浸式体验打造强流量入口 解说主持大V组团谈赛事

在S12期间，微博为电竞迷和平台用户精心营造了深度观赛体验，不仅设立了专门的频道以吸引大量流量，赛事期间吸引了超过1.3亿人次访问，而且在微博的话题、超话、视频专区、直播以及实况讨论等所有内容板块，通过汇聚电竞、体育等年轻化领域的意见领袖组成助威团，与职业选手携手，共同推动了赛事的热度。

微博平台在电竞领域展现出全面覆盖的强大优势。作为赛事传播的先锋，电竞主播和解说员在平台上扮演着至关重要的角色，成为推动电竞赛事广受欢迎的重要意见领袖。在S12赛事期间，这些主播与用户同场互动，共同观看比赛。他们以敏捷的思维进行精彩点评，用幽默风趣的方式吸引观众，同时将充满紧张和刺激的电竞赛事传递给了众多非电竞爱好者。斗鱼平台的主播@在微博上分享了一段与RNG俱乐部选手GALA共同游戏的视频，该视频的累计观看次数已经达到了133万。

数据显示，在“超能电竞团”的解说主持活动中，50余位解说分享的各类衍生内容阅读量总计超过5亿次。其中，解说米勒的个人频道“米勒赛事速递”凭借其独特的脱口秀风格，专业内容的讲解吸引了超过1.5亿的阅读关注。与此同时，另一位解说管泽元凭借其同声传译的技能引起了广泛关注，他本人发布的关于幕后故事的单条视频播放量更是高达472万次。余霜在赛事现场所记录的S12赛事日记，其阅读量已突破7500万大关；而@希然Iris发起的#必然希引力#话题，阅读量亦成功跨越6000万大关。

ACGN、娱乐、体育等跨领域联动 齐力推动赛事全民化

张彬彬、李佳航等超过20位影视娱乐界的明星携手组建了“超玩星助威团”，他们不仅在微博上分享了观赛感受，还为战队鼓劲。其中，歌手王嘉尔作为开幕式特邀嘉宾，当天四次荣登热搜榜单，而话题#王嘉尔S12决赛开幕式舞台#更是高居热搜榜首。电竞赛事逐渐向体育赛事靠拢，像UFC选手李景亮和女子水球运动员熊敦瀚这样的运动员也开始涉足电竞赛事的讨论领域。尤其是在东京奥运会跳水三米板项目上荣获双冠的谢思埸，在总决赛结束后，他更是发表了自己的看法，指出最后的对决实质上是一场心理上的较量。

ACGN行业实现了更深层次的全面融合，#我为LPL撑起旗帜#的应援活动也成功在亚特兰大体育场上演。《全职高手》、《斗破苍穹》、《猪猪侠》、《熊出没》以及《吾皇的白茶》等国产动漫IP与四支战队建立了合作关系，为参赛者们提供支持；同时，超过55位虚拟偶像跨越了次元界限，其中包括@扇宝、@量子少年-祥太、@莱恩_Leo和@雾深，他们共同演绎了S12的主题曲《逐星》；此外，@喵君等Coser和画手重现了电竞选手在比赛中的经典瞬间，引发了众多爱好者的集体怀旧情绪。

微博电竞部门负责人指出，自S8赛事以来，英雄联盟的世界锦标赛已逐渐被我国观众所熟知，特别是S11期间EDG夺冠的事件，更是引发了全社会的广泛关注。与之前S系列赛事主要针对电竞爱好者群体不同，在S12期间，微博平台与赛事主办方在赛事内容的运营上更加注重“全民参与”的理念，积极倡导让每个人都能参与到这场年末的电竞盛宴中来。由此可见，众多知名星座博主如@一支上上签、@运势君，还有幽默搞笑领域的@笑逗君等，都积极投身于S12内容的制作，从而助力赛事成功突破原有界限。

特色玩法点燃用户参与热情 微博成选手与粉丝互动第一现场

在这场赛事中，微博的社交功能得到了显著增强，不仅通过设立专属的沉浸式频道集中展示了游戏玩法，还在用户昵称和会员专属权益方面为S12赛事增添了独到特色。依托于对电竞生态的广泛覆盖，微博推出了别具一格的电竞排行榜，激发了粉丝们的助威热情，他们纷纷为心爱的俱乐部和选手加油打气，助力他们提升实力。在S12赛事期间，用户参与度和忠诚度显著提升，相关数据显示，电竞战队选手的排行榜累计访问量已经超过了千万大关。

超话社区吸引了众多电竞爱好者及微博用户的关注。自今年9月起，电竞已被纳入微博超话的一级分类之中。在S12赛事期间，更是形成了由12个赛区、24支战队以及超过40名核心选手构成的超话矩阵。研究结果表明，在S12赛事期间，电竞超话的总体活跃度显著增强，相关超话的粉丝数量增加了二十万以上，四支来自LPL赛区的战队超话活跃度实现了六到十倍的提升，而在S12赛事期间，相关话题的累计签到次数达到了6790万。

超话社区成为了二次创作内容的摇篮。粉丝们纷纷制作战队应援歌曲，不仅重新演绎，还将过往比赛的精彩瞬间重新剪辑；更有粉丝为战队选手打造了Q版形象，创作了创意壁纸和高光视频剪辑，为心爱的战队加油助威。据数据显示，在赛事期间，包括@大脸看电竞、@大木在内的超500位超话创作人，共创作了超过2400篇深度原创作品，作品的总阅读量更是突破了8亿。

微博已成为选手与粉丝交流的首选平台。传奇选手、DRX战队的Deft在比赛结束后，接连发布三条微博，与粉丝分享夺冠喜悦，互动量超过20万。亚军队伍T1的Faker也在微博上向粉丝表达感激之情，承诺会继续拼搏。他的一条告别S12的博文登上了热搜榜前十，众多微博用户纷纷留言安慰选手，单条互动量同样超过了20万。

多年深耕行业，微博已跃居电竞用户首选社交平台，实现了对各类赛事的全覆盖，并能针对不同用户群体和赛事特点实施定制化运营。连续六年担任英雄联盟赛事官方战略社交媒体平台，这一成就充分彰显了微博作为社交媒体平台的价值。电竞赛事的影响力持续扩散，微博平台助力主办方打造更高品质的深度互动，进而推动赛事成为全民热议的焦点，助力行业向着健康有序的方向持续发展。